周二，美国品牌Coach关闭了其天猫旗舰店。这是Coach第二次与中国最大电商平台分道扬镳。2011年，Coach首次入驻天猫只一个月时间。关于这次撤店，最合理的猜测是和Coach近年推行的转型战略有关。它一直在强调数字化战略，试图通过电商、社交媒体等抛弃固有老气的形象，以更多元的产品线为卖点。但是以体验和质感为营销卖点的奢侈品，与快捷便利的电商销售一直是对矛盾，阿里巴巴在仿冒产品的整治方面，也消耗着品牌的耐心和信心。Coach的离开对天猫可能是损失，其影响可能是行业性的。奢侈品与电商还是扭不到一起去。
إخلاء المسؤولية: الآراء الواردة هنا تعبر فقط عن رأي الكاتب، ولا تمثل الموقف الرسمي لـ Followme. لا تتحمل Followme مسؤولية دقة أو اكتمال أو موثوقية المعلومات المُقدمة، ولا تتحمل مسؤولية أي إجراءات تُتخذ بناءً على المحتوى، ما لم يُنص على ذلك صراحةً كتابيًا.
اترك رسالتك الآن