美國眾議院近日致函蘋果執行長庫克(Tim Cook)和Alphabet執行長皮查伊(Sundar Pichai)，要求準備執行針對TikTok的封禁措施。根據法案規定，字節跳動(ByteDance)需在2024年1月19日前出售TikTok，否則相關應用將從蘋果App Store和Google Play Store下架。
若TikTok禁令落實，蘋果(AAPL)與Google(GOOG)母公司Alphabet可能因負面市場情緒而短期內股價受壓。這些公司需協助執行下架，可能引發用戶對平台自由度的擔憂，進一步影響其商譽。此外，TikTok下架或削減應用內廣告分成收入，對Google的廣告業務和蘋果的App Store收入帶來潛在拖累。隨著法規壓力加劇，投資者可能重新審視科技巨頭的監管風險。
另一方面，TikTok在美國若遭封禁，大量品牌和廣告商將尋找替代平台，Meta(META)的Instagram和Facebook成為最佳選擇。Instagram的Reels功能與TikTok形式類似，廣告效果顯著，將吸引廣告預算轉移。這對Meta的數位廣告收入構成利多，特別是在短影音廣告需求日益增長的背景下，Meta將穩固其在市場的領導地位。
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