搜尋引擎優化，即SEO (Search Engine Optimization), 是一種為網站增加自然流量的數碼營銷手法。它不像PPC（即Pay Per Click，或付費廣告）那樣，需要繳費才能把您的網站放在搜尋引擎第一頁。SEO透過一系列的長時間優化，自然地令網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 排名升高，令潛在顧客更容易搜尋到您的資料或服務。
市面有很多專業、受認可的數碼營銷公司便是專門為各類企業進行SEO服務，為您的網站增加流量並帶來業務增長。數碼營銷的手法錯綜複雜，想清晰地瞭解SEO，可以從其中兩個較大的方面 - 站內SEO和站外SEO - 開始。
站內優化 (On-site SEO)
「站內優化」顧名思義，即是在自己網站內進行優化，包括優化內容、網頁結構、站內連結建設、網頁速度等等。以下概括有關站內SEO的重點：
關鍵詞優化：在網頁中添加關鍵詞可以令搜尋引擎識別文章類別及內容，當讀者搜尋相關字眼，搜尋引擎便懂得把您的網頁展示給讀者看。您可以在網頁標題 (Meta Title)、網頁描述 (Meta Description)及文中的小標題加入關鍵詞，以達到關鍵詞優化，但注意不能過度濫用關鍵詞，否則或會被搜尋引擎 (如穀歌)對您的網頁進行懲罰。
內容優化：文章內容的質量對搜尋頁面的排名影響甚深，一篇創新、有價值的高質內容才能吸引讀者閱讀。優化內容的時候，要注意文章是否原創、是否對讀者有用、以及內容是否與標題或關鍵詞相關。
內部連結：內部連結(internal links)指的是在網頁內添加連結，可以有助搜尋引擎理解網站結構，同時能更好地組織網站內容，而且令用戶更容易瀏覽及搜尋資訊，提升了用戶體。
網站加載速度：頁面加載速度涉及了技術性SEO的範疇，但同樣是站內優化的重要一環。試想想，如果您按進了一個連結，網頁依然在加載、遲遲未能查看內容，您或會不耐煩地關掉這個網頁，轉而進入另一個相關網站來尋找資訊，畢竟網頁資訊繁多，您不愁不會找到相關的資訊。據資料顯示，如果網頁需要超過3秒才能完成加載，超過53%的手機用戶會放棄等待。因此，網頁加載速度最好維持在2秒之內。
站外優化 (Off-site SEO)
站外優化是指發生在自己網站之外的營銷策略，如在其他網站上建立連結以提高自己網站的權威性及增加曝光率。
站外反向連結 (backlinks)：網站的權威是現時搜尋引擎考慮排名的重要因素之一，當有越多的高質網站——如高功能變數名稱權重(Domain Authority)的網站，願意連結到您的網站，您網站的權威性、信任度就越高，搜尋引擎自然就會把您的網站排在前面。
社交媒體：據資料顯示，全球社交媒體用戶佔全球人口58%以上，且每年都在增長。社交媒體是增加您品牌、網站的曝光率最好的平臺，它可以為您增加受眾和關注度，並建立品牌聲譽。
數碼營銷公司為行業增加179%流量
請別看小這兩種營銷技巧，站內和站外的優化都同樣重要，兩者相得益彰。一間國際性的數碼營銷代理公司——MediaGroup便是利用站內和站外SEO技巧，為一家大型銀行企業的網站流量提升了179%。
MediaGroup 為這家銀行開展的搜尋引擎優化計劃涵蓋了全球15個市場，當時的挑戰是這家銀行在亞洲的業務還未完全成熟，且面對很大的競爭，代理公司於是進行站內和站外因素及內容營銷優化，為這家銀行帶來流量增長，並發掘潛在客戶。
搜尋引擎優化可說是一項長線的投資，影響排名的潛在因素也有機會時常變動，如一直堅持學習或借助數碼營銷公司的幫助，搜尋引擎優化或會為您帶來意想不到的業務增長。
تم التحرير 28 Feb 2023, 19:08
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