天猫双11开卖1小时，淘宝直播总场观同比增长600%，观看时长同比增长60%，并带动腰部主播成交金额同比增长250%。
看到这组数据，答案便很清晰了。
电商直播的本质是电商。几年前，在没人看好的情况下，淘宝首创了直播带货方式，凭借对这个行业的深刻理解和不断自我升级，淘宝直播一直处于行业领头羊地位。
起初有人说，这不就是电视购物么？
随着时间推移，人们才慢慢意识到两者之间天差地别。淘宝直播缩短了电视购物时的消费障碍，消除了过去的价格信息差，消费者在直播间里可以和主播实时对话，对于商品价格也了如指掌，电商平台的售后更是电视购物远远不能企及的。
换句话说，电商直播就是专业的人帮你挑好用的商品，并且帮你拿到最优质的价格。
目前，淘宝直播已诞生“新四大天王”，加上重新归来的刘畊宏，可以说是“说学逗唱跳”齐聚淘宝直播。
同时，五大头部机构也在淘宝直播完成集结，分别是交个朋友、遥望科技、东方甄选、美腕科技、谦寻文化。至此，淘宝直播成为头部机构最齐全的平台。
双11所展现出的只不过是冰山一角，据不完全统计，天猫双11临近前，有超过100家直播机构入驻淘宝。而在过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，包括其他平台的达人、网红等。
辉哥来了入淘三个月，单场交易额突破千万；一栗小莎子入驻淘宝直播后，稳定场观接近200万；Z哥精选入淘第一场直播就卖掉了一个品牌鞋一年的产量……
在淘宝直播，罗永浩开播2小时观看人数破千万，俞敏洪的新东方好老师直播间挤满“学生”，坐拥全网8000万粉丝的刘畊宏夫妇牢牢锁定“刘畊宏女孩”的目光。主播扎堆入淘，无疑是想在淘宝直播实现流量变现，这一次，他们将如愿以偿。
以罗永浩为例，淘宝首播成交金额达到2.1亿，罗永浩十分满意。他在直播间当场称赞，喜欢这里的氛围。交个朋友内部员工透露，罗永浩首场淘宝直播客单价高达1000元，单个uv价值高达8元，“这在以前是不可想象的。”
透过主播和机构的这场大规模“迁徙”，可以看到整个行业的风向变化：更高的GMV在哪儿，达人就在哪儿。
电商发展至今，无论商家、消费者还是主播机构，都变得越来越理性。这样的大趋势下，在商业效率上无出其右的淘宝天猫，无疑会成为所有人的最终选择。
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