外卖巨头美团终于还是要撞墙了！
近日，市场监管总局根据举报，依法对美团实施 " 二选一 " 等涉嫌垄断行为立案调查。
4 月 26 日美团回应称，美团接到国家市场监管总局通知，依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。
4 月 14 日，德林社发表文章《又败了 ! 美团撞上 " 反垄断 " 高墙 ? 》称，美团的二选一、大数据杀熟问题，在反垄断趋严背景下，一不小心就会撞上了反垄断的高墙。
话音刚落，美团就被立案调查了。
美团为什么可能会踩雷 ?
事实上，美团涉嫌垄断行为，这并不是什么新鲜事。
作为外卖巨头，美团在上市前的 2018 年，就占据了 60% 的市场份额。上市之后，美团外卖继续攻城略地，市场份额持续上升。
据 Trustdata 统计数据显示，早在 2020 年一季度，美团外卖的市场交易份额达到了 67.3%，疫情冲击之下，美团外卖更是逆势增长，市场份额大概率已经超过一季度的水平。
据美团财报显示，截止到 2020 年年底，美团的活跃商家数为 680 万，逆势增长了 10 个百分点，刷新历史新高。
占据了市场垄断地位，美团就有了话语权。
据报道，一般商家入驻美团都要签订一份协议，协议涉及的内容包括：" 签独家合作，佣金抽成是 18%，不签就是 23%"、" 签独家后，再入驻饿了么就拉黑 "。
深圳一位外卖商家签订了 " 二选一 " 的合作协议，之后入驻饿了么，店铺便被美团拉入黑名单，店铺流量几乎为零。
目前外卖领域，美团和饿了么是两大巨头，不过饿了么市场占有率相对较低，双方商场打了多年仗，又打到了法庭。不过，美团败诉居多。
今年 4 月，江苏省淮安市中级人民法院认为，美团存在明显不正当竞争行为，判决美团公司向饿了么赔偿经济损失 35.2 万元。
法院判决书显示，美团以调高费率、置休服务、设置不合理交易条件限制、阻碍商户与其竞争对手 " 饿了么 " 交易，排挤竞争，被认定为外卖领域不正当竞争侵权案件。
今年 2 月，浙江金华中院查明美团向商户推送了部分诋毁饿了么平台的信息，以及要求 " 二选一 " 独家合作，构成不正当竞争，判处美团向饿了么赔偿 100 万元。
可见，美团为了打击竞争对手，各种手段都使了出来，甚至是推送诋毁，有点格局小了。
餐饮界对美团的不满由来已久，只不过商家敢怒不敢言，最后还是餐饮协会出面，向美团发出挑战。
2020 年 4 月 10 日，广东省餐饮服务行业协会联名向美团递交 " 交涉函 "，指出美团外卖向餐饮企业收取的高额外卖佣金，已超过餐饮企业承受极限，同时要求餐饮商家做 " 独家经营 "，涉嫌违反《反不正当竞争法》、《反垄断法》等规定。
美团随后作出回应称，佣金收入的八成用来支付骑手工资。然而，广东省餐饮服务行业协会不认可美团回应，并对此予以反驳，双方互撕多回。
从美团财报上看，2020 年，美团的外卖佣金收入是 586 亿元，在疫情之下，仍逆势增长 18%。这些佣金，就是入驻美团平台的商家们交给美团的 " 入场费 "。
美团无边界扩张
美团以外卖起家，在发展过程中不断扩张，将业务触及到酒店、旅游、电影票、景区门票、支付、共享单车、打车等各种业务，最新的布局则是社区团购。
基本上，美团走到了哪里，战火就烧到了哪里，利用 " 规模 + 数据 + 补贴 " 对外扩张。
" 有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。" 这句话被美团王兴用在互联网商业领域，有了他那句 " 万物无边界 "，正是依靠这套 " 无边界扩张 " 理论，美团在互联网领域树敌无数。
2020 年，美团在创立十年后营收首次突破千亿，营收 1147.9 亿，同比增长 17.7%；净利润 47.1 亿，同比增长 110.5%。美团的千亿营收可分为外卖收入、到店酒旅收入及新业务收入三个部分。
从业务格局上看，外卖、酒店业务在经历一轮轮的扩张之后，有了一定的垄断优势。
这也是互联网平台企业的特点，依托成本、技术优势，建立了高高在上的护城河，形成了一个个的垄断帝国。这个帝国中，他们拥有制定标准、规则的权力，可以利用大数据、算法等可以轻易地操纵市场，比如二选一、大数据杀熟等。
美团并不满足于现有业务，而是不断向新的业务领域发起冲击。
2020 年，社区团购成为风口，阿里、滴滴、拼多多、京东等互联网巨头砸下重金布局。美团在成立美团优选事业部后，以迅雷不及掩耳之势抢占市场。
根据美团披露，美团优选已覆盖全国 90% 以上的市县，至 2020 年四季度已成功拓展到 27 省及 2000 余个农村和乡镇，日均交易量已突破 700 万，12 月增长率高达 100%，整体用户 " 复购率较高 "。
按美团说法，第四季度单季的亏损金额就达 60 亿元，其中一半数额来自美团优选（社区团购）。
社区团购具有高频 + 刚需的属性，这对美团生态而言是非常重要的一环。美团不惜烧几十亿，也要拿下社区团购市场，不在乎短期的亏损，看中的是优势地位带来的巨大流量和收益。
正是因为美团的进入，互联网巨头在社区团购的混战升温，" 血战 " 空前，让买菜市场进入颠狂状态，直到监管层多次发文、开会、处罚等，社区团购的混战才稍稍平息。
王兴对 2020 年财报的概括为：外卖稳、到店牛、新业务快。王兴强调，社区团购这是 5 年一遇、甚至 10 年一遇的机会，能为电商创建新的基础设施的机会，可遇不可求。
美团需要的就是这种快，只有快才能占据市场，吃掉对方。
美团或撞上反垄断高墙
4 月 20 日，美团公告，拟寻求以增发股票和出售可转债的方式，融资近 100 亿美元（649 亿元）。这一数额创造了港交所增发历史之最。
根据计划，美团将以配售方式增发共计 1.98 亿股，占新股发行后总股数约 3.3％，腾讯作为老股东，认购其中约 1135 万股。
美团公告称，此次所募得的资金将用于科技创新，加大在无人车、无人机配送等领域前沿技术的投入，以及一般企业用途。
无人车、无人机配送只是其中之一，美团募集资金是为其新业务补血。
野村发表报告指出，为了支持社区团购等新业务发展，美团筹集的 100 亿美元资金，将使公司手头的现金高于拼多多和京东。
募资完成后，美团将拥有 180 亿美元的净现金，而拼多多则为 170 亿美元，京东为 157 亿美元，美团的现金储备暂时保持领先地位。
有了 100 亿美金，王兴带领美团的又可以开辟新的战场！
但这次，王兴失算了。
去年中央明确表示进一步强化反垄断和防止资本无序扩张，对互联网平台经济的监管趋严。
今年 2 月 7 日，国务院反垄断委员会正式印发并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》，预防和制止平台经济领域垄断行为，明确 " 二选一 " 可能构成滥用市场支配地位限定交易行为。
今年以来，唯品会、阿里巴巴纷纷因二选一问题被罚款，其中阿里被罚了 182 亿，则是对互联网巨头的警告。
在二选一问题上，美团的多项业务触雷。不仅如此，美团利用算法与数据压迫外卖骑手提高送餐效率，让 " 外卖骑手困在系统里 "，外卖成了高风险行业。另外，一篇名为《我被美团会员割了韭菜》的自媒体文章引起热议，这正是美团 " 大数据杀熟 " 的体现。
随着我国反垄断的趋严，美团通过 " 垄断 " 优势收割商家、用户等模式做法，多次被罚、被诉、被曝光，美团早已触及到监管红线。这次监管总局的调查，基本宣告了王兴的无边界扩张，撞上反垄断的高墙。
作者：德林社，文章来源微信公众号：德林社，版权归作者所有，如有侵权请联系本人删除。
إخلاء المسؤولية: الآراء الواردة هنا تعبر فقط عن رأي الكاتب، ولا تمثل الموقف الرسمي لـ Followme. لا تتحمل Followme مسؤولية دقة أو اكتمال أو موثوقية المعلومات المُقدمة، ولا تتحمل مسؤولية أي إجراءات تُتخذ بناءً على المحتوى، ما لم يُنص على ذلك صراحةً كتابيًا.
اترك رسالتك الآن