“QQ被称为微信的试验田”，这虽然是一句诙谐打趣的话，但也说明了QQ上较好的部分功能，可能后续会出现在微信上。比如微信现在的状态功能、动态表情等，是QQ很早就有的功能。这次火起来的微信红包封面，也同样与早期QQ上的红包定制封面，有着异曲同工之处。2016年，QQ就推出了定制化红包封面，这也是腾讯首次通过QQ展示了个性化红包封面的玩法，由于审核等因素，早期的QQ红包封面并不像现在微信那样可以个人定制，主要由官方每隔一段时间推出一定数量、不同画风的红包封面，供用户选择。当时，QQ的红包封面仍是以付费为主，即只要是QQ会员用户就可以选择画风更精致的红包封面，这也是QQ在红包封面付费上的一次尝试，并带来了很不错的效果。据腾讯2016年Q1的财报显示，2016年第一季，收费增值服务注册账户数为1.08亿，比去年同期增长33%。腾讯认为有部分原因要归功于加强QQ会员订购服务的移动特权，而红包定制封面则是当时QQ会员主推的特权。一年后，QQ红包随即推出了动态红包封面，但是效果一般，只是让静态的画风能够动了起来，紧接着QQ与微视联动，打造类似于现在的视频号红包封面，加入了短视频属性的红包封面，提高了年轻用户在社交中使用红包的频率。另外，QQ还在短短的一年时间，打造了一笔画红包、接龙红包、口令红包和语音红包等玩法，释放了年轻人爱玩的天性，其中也有着凭借这些红包玩法上过热搜的高光时刻。但最终，QQ红包封面的热度还是淡了下来。这其中的主要原因还是QQ红包封面需要付费才能获得，导致了使用门槛升高。另外，新款式仍然是由官方定期推出，数量过少，可选择性不高。更重要的是，他们更喜欢发语音红包和接龙红包，注重于玩法而不是封面样貌。Tech星球曾在多个QQ群中问过00后对红包封面的看法，他们主要的观点也都是上述原因。作为后继者的微信，或是看到了QQ红包封面的部分弊端，于是在微信红包封面的定制上，做出了相应的改变。2019年微信官方首次对企业用户，开放“定制红包封面”功能，当时只要是在企业微信中认证通过的企业，都可以创作属于自己品牌的红包封面，然后在微信和企业微信中进行发放。猪年春节就有1.5万家企业参与了微信春节定制红包。当初的定制红包封面仍然是测试阶段，据行业人士分析，很多企业都想通过这一新模式获得更多的曝光机会和流量，提高企业知名度，但由于开放程度过低，所以企业微信红包仅限于员工使用，并且部分影响力更大的品牌没能参与其中。经过一年多的调试，在2020年年中，微信再次做出改变，开放企业微信红包封面的使用权限，使企业能够定制内部员工之外使用的红包封面，首批开放权限的获得者有七喜、蒂芙尼和GUCCI等品牌。像七喜、蒂芙尼等品牌分别与李现、易烊千玺等年轻人喜爱的一线明星合作，利用开学季的到来，推出联名红包封面，一经推出，就成功的吸引了学生群体的注意力，有学生表示，他们寝室4个人扫了半个多小时的领取红包二维码，都没获得易烊千玺 X 蒂芙尼的红包封面。截至目前，“易烊千玺代言蒂芙尼”的话题阅读数，累积达到20亿，“李现七喜代言人”的话题阅读数则有1647万。两家通过微信红包封面营造的品牌成功，使得更多的知名品牌加入其中，比如GUCCI、KFC等，其中GUCCI等奢侈品的微信红包封面更是一“面”难求，成为了今年的“牌面”。知名品牌进场带来的热度，也让微信红包封面的商机正被各个大企业所看中，一场围绕微信红包封面的营销大战随即展开，而大战的背后，还有一场暗战正在悄然打响，不仅很多企业入场，不少嗅觉敏锐的商人也发现了其中的财富密码。
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