春节档牛气冲天！6天票房近80亿

在经历2020年春节档的空缺后，2021年春节档强势回归。仅大年初一至初五，全国影院票房连续5天突破10亿元，累计揽获超60亿元，创下春节档纪录。猫眼实时数据显示，截至初六20时，2021年春节档总票房已突破77亿元，成为史上最强春节档。

　　今年春节档的参与公司众多，不仅有传统出品方与发行方，还有B站哔哩哔哩影业、抖音文化这样的互联网新玩家。二级市场上，率先开市的港股影视板块“涨声”相迎。其中，2月16日，华谊腾讯娱乐、阿里影业分别大涨90%、34.58%。

　　相较往年，A股影视公司今年的参与程度较高，大热电影背后几乎都有其身影。因此，此次春节档或将提振沉寂已久的影视板块，相关公司一季度业绩也有望获得大幅修复。

　　最牛春节档

　　春节档为电影市场一年之中分量最重的档期，过去2018年、2019年，春节档在国内电影市场的份额占比都超过了9%。受疫情的影响，2020年春节档“消失”，市场对2021年春节档的期待已积蓄两年之久。

　　从票房表现看，今年春节档不负期待。具体来看，国内电影市场节前预售时就创出影史纪录。截至大年初一0时，春节档实时预售总票房达14.63亿元。其中，近七成预售票房由《唐人街探案3》贡献，该片获得了9.68亿元预售票房，首日预售4.8亿元，刷新了中国影史国产电影预售总票房和首映日预售票房两项纪录。

　　春节档开映首日，大盘又迅速打破了2019年春节档14.58亿元的首日票房纪录，最终单日总票房收入近17亿元。春节档首日，《唐人街探案3》单日票房超过10亿元，刷新国内电影首日票房纪录。

　　截至大年初六20时，2021春节档总票房已突破77亿元，该数据已经超过了2018年、2019年整个春节档的票房，2018年、2019年春节档综合票房分别为57.7亿元、58.3亿元。

　　今年春节档有7部大片集结。截至记者发稿，《唐人街探案3》凭借前作IP效应，并在预售纪录加持下，目前以超过35亿元的总票房领跑。随后是通过口碑逆袭、排片占比不断攀升的《你好，李焕英》，该片总票房也已逾27亿元。其余影片票房成绩较前两名差距悬殊，排名第三位的《刺杀小说家》目前票房逾5亿元，春节档影市头部效应仍然显著。

　　从过往经验看，春节档最终票房走势如何仍取决于影片本身内容质量，影片口碑与票房之间呈现正相关。贾玲的导演处女作《你好，李焕英》就是典例。该片是贾玲为了怀念她意外离世的母亲李焕英而创作的亲情喜剧，目前豆瓣评分达8.2分，是今年春节档唯一一部评分破8分的电影。而在高口碑的带动下，该片从大年初二开始排片率和票房一路走高，并在大年初四单日票房反超《唐人街探案3》。

　　A股公司角逐春节档

　　春节档是2021年国内电影市场真正意义上的开市，也是预见2021年电影行业晴雨的关键窗口。今年春节档影片背后，有着多家A股上市公司的身影。

　　其中，目前票房居首的《唐人街探案3》由万达电影主投、主控发行。另外中国电影也是该片的联合出品方。《唐人街探案3》最初是计划登陆2020年春节档，该片此后并未选择网播或登陆其他档期，欲拿下春节档的决心较大，而业内此前也普遍看好该片表现。

　　据悉，万达电影在《唐人街探案3》上投资总成本为4.38亿元，投资比例为34.5%。近期万达电影股价已有所回暖，2021年初至节前，万达电影股价已上涨25%。

　　大黑马《你好，李焕英》的出品方为北京文化，该公司过去也曾押中过《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》等多部爆款电影。不过，进入2021年，北京文化麻烦不断，年初陷入信披违规和“财务造假”风波后，1月下旬公司又自爆5亿贷款逾期。

　　此外，中国电影也参与了《你好，李焕英》的发行。除了上述影片，今年春节档，中国电影还参与出品与发行《侍神令》，并且参与了《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆 》、《刺杀小说家》等多部电影的发行。

　　其余A股影视公司方面，华谊兄弟为《侍神令》的主要发行方与出品方，并且参与投资了《你好，李焕英》。而华谊兄弟此前于2018年~2020年连续3年缺席了春节档。华策影视主投、主控发行《刺杀小说家》，这也是华策首部从研发、制作到宣发进行全链条主投主控的商业大片。光线传媒参投并参与发行《人潮汹涌》，慈文传媒也参与投资了该部影片。

　　结合多家券商的研报观点看，业内普遍比较看好2021年电影行业的底部反弹机会，并建议关注头部影视制作公司， 以及行业出清背景下的龙头院线。此外，今年春节档期的影市表现也有望驱动影视板块相关公司一季度业绩大幅修复。

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