随着“抖音”的国际版TikTok在美国越来越受到青少年的欢迎，美国以“国家安全”为由威胁封禁TikTok，目前，围绕TikTok的谈判仍在继续。
其实，在美国TikTok并非是最受青少年欢迎的社交应用，Snapchat才是。相关报告显示，Snapchat在美国被34％的青少年列为他们最喜欢的社交应用，而推崇TikTok的数据仅为29％。Snapchat母公司SNAP股价近两个月来大幅攀升接连刷新历史高位。据计算，截止12月9日收盘，该公司股价年内涨幅已经超过了200%。
Snapchat（色拉布）是一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。Snapchat有一个重要功能是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。
三季报强劲
2020年初以来的全球公共卫生事件迫使人们减少外出活动，大量用户上网时长持续增加，令网络社交应用的需求空前旺盛，Snapchat借机快速发展成为卫生事件的主要受益者之一。据公司公布的最新财报显示，公司的用户人数、营收和每用户平均收入都实现了两位数的同比增长，远超市场分析师此前的普遍预期。
数据显示，公司三季度营收为6.79亿美元，同比增长52%，净亏损同比收窄12%;日活用户同比增长18%达到2.49亿，每个用户平均收入为2.73美元。
良好的财报反映出公司对广告商的吸引力大增，公司在线广告业务持续复苏，强劲的用户增长表明卫生事件为公司带来获客“红利期”。SNAP股价在靓丽财报公布后爆发，一举创造了3个交易日50%的惊人涨幅。
竞争对手陷泥潭，SNAP得利
颇受美国青少年喜爱的TikTok在美国被“针对”促使部分客户转投Snapchat的怀抱，这也是公司股价能够持续攀升的重要因素。据悉，Snapchat的用户群体已覆盖了美国13至24岁人口总数的90％，占英国、法国、加拿大同龄人口逾80％。
此外，公司的另一大竞争对手Facebook在几个月前受到广告主的联合抵制也间接对SNAP营收构成支撑。据抵制活动组织者称，有超过1100家大型广告商参与了抵制行动，其中就包括微软、SAP、星巴克、大众、本田等知名公司。
“新功能”层出不穷
为迎合青少年的喜爱，SNAP近期在其应用Snapchat上接连推出类似TikTok的视频中添加音乐和公开分享短视频的功能。为提高用户对新功能的参与热情，SNAP表示每日向最受欢迎的创作者提供约100万美元奖励。
近两年，短视频应用异常火爆，相信随着5G时代的到来，这种热度会只增不减，SNAP希望凭借推出的“新功能”与TikTok和Facebook旗下Instagram争夺用户。
机构观点
由于公司出人意料的强劲财报和近期积极推出“新功能”有望瓜分TikTok和Instagram的市场份额，华尔街众多机构对这家社交媒体公司越来越看好，纷纷给予该公司较高期望。甚至有分析师认为如果该公司盈利状况能有所改善，“下一个Facebook”可能就是SNAP。
结语
虽然公司三季度活跃用户增长超乎市场预期，但财报也透露出Snapchat应用在北美和欧洲的用户增长已经连续两个季度放缓，这或许表明Snap在这些地区的增长已经接近“天花板”，日后SNAP想要维持较高的用户增长恐怕需要开拓更多新市场。
此外，随着疫苗的乐观进展，笼罩全球的公共卫生事件阴霾逐渐淡化，人们对社交媒体的需求将会有所降低，公司获客“红利期”可能会逐渐消失。因此，SNAP的多头并不能掉以轻心。但鉴于Snapchat在青少年群体中的受欢迎程度，以及公司积极推出“新功能”向竞争对手发起挑战的行为，SNAP仍然是一只值得期待的股票。
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